Поделюсь любопытным наблюдением. О чем бы ни шел диалог между двумя рекрутерами, какой бы ни была тема индустриального форума, как бы ни строился стратегический план развития бизнеса, обсуждение неизбежно приведет к главному вызову для производственных компаний.
Имя ему — массовый подбор персонала.
Дефицит рабочих кадров уже давно стал глобальной проблемой. Работодатели Беларуси сталкиваются с нехваткой персонала на производстве, в логистике, торговле и сфере услуг.
Эту проблему невозможно решить простым увеличением штата рекрутеров или повышением числа звонков. Обычные публикации вакансий на сайтах уже не дают нужного количества откликов. Холодные звонки теряют эффективность — кандидаты не отвечают или отправляют рекрутеров в спам.
Чтобы привлекать персонал в условиях дефицита кадров, компании должны выделяться среди конкурентов, находить скрытых кандидатов и выстраивать удобный и быстрый процесс найма.
Решение — инновационный рекрутмент.
Многие ошибочно считают, что инновационный рекрутмент — это размещение вакансий в топе, подсветка объявления цветом или таргетированная реклама в соцсетях.
На самом деле это стратегия привлечения персонала, основанная на креативных методах, тестировании гипотез и внедрении цифровых решений.
Инструменты инновационного рекрутмента постоянно меняются: сегодня работают видеообъявления и сторис, завтра заходят чат-боты и флешмобы, а послезавтра — игровые механики и искусственный интеллект.
Чтобы успешно закрывать вакансии массового подбора, важно экспериментировать и находить новые подходы.
Геймификация в подборе персонала — ключевой HR-тренд в Беларуси.
Игровые механики делают поиск работы интересным и вовлекающим. Компании, использующие этот инструмент, выделяются среди конкурентов и привлекают внимание кандидатов.
Геймификация особенно актуальна для больших производственных компаний, розничных сетей и логистических операторов, которые регулярно нанимают сотрудников массовых профессий.
Среди клиентов Manpower в Беларуси не более 20 компаний применяют геймификацию в подборе персонала. Чаще всего игровые элементы используются в ритейле и логистике — для найма курьеров, комплектовщиков и операторов.
Однако есть и уникальные кейсы в производстве.
Один из наших клиентов внедрил геймификацию для подбора рабочих высокой квалификации. Применяются два подхода:
Благодаря этому повышается мотивация соискателей, уменьшается процент отказов и улучшается имидж работодателя.
Еще один эффективный метод поиска сотрудников — видеоформат.
Во время пандемии работодатели столкнулись с новым вызовом: кадры нужны срочно, но кандидаты не могут попасть на производство для ознакомления с условиями труда. Тогда массово начали использовать видеообъявления.
Сейчас это стандарт для массового подбора персонала.
Производственный персонал — идеальная аудитория для видеообъявлений.
Почему?
Текст вакансии не всегда раскрывает суть работы.
Например:
В обоих случаях название должности одинаковое, но функционал разный!
Видео позволяет четко показать условия труда, ожидаемые навыки и рабочую атмосферу.
Кроме того, видеоформат упрощает работу рекрутеров. Даже опытный специалист не всегда может точно объяснить технические нюансы вакансии, а короткий ролик решает этот вопрос за секунды.
Как сделать видеообъявления более эффективными?
Гипертаргетированная реклама — один из самых точных и эффективных инструментов массового подбора.
Она отличается от обычного таргетинга тем, что анализирует поведение пользователей, их интересы, уровень доходов, активность в интернете и даже геолокацию.
С помощью искусственного интеллекта можно точечно настраивать рекламу так, чтобы вакансии видели только те кандидаты, которые действительно заинтересованы в работе.
Креативные кейсы Manpower Беларусь в гипертаргетированной рекламе:
Современный рынок труда требует новых подходов:
Главное — не бояться экспериментировать.
Manpower уже применяет инновационные инструменты в массовом подборе. А вы готовы к переменам?
